KEPA / Atelier de identitate01—09
Design de logo și identitate vizuală pentru un brand ușor de recunoscut.
Nu livrăm un semn izolat. Construim logoul, tipografia, paleta, ritmul și regulile care îl păstrează coerent de la favicon la ambalaj, site sau campanie.
- 01
- Strategie vizuală
- 02
- Sistem de logo
- 03
- Ghid de identitate
X / 260
Y / 260
Geometrie demonstrativă
Nu este un logo predefinit
Nu este un logo predefinit
01 / PUNCTUL DE PORNIRE
Un logo trebuie să poată fi recunoscut, reprodus și folosit corect, după reguli clare.
Forma memorabilă este doar începutul. O identitate matură stabilește cum se comportă semnul în dimensiuni mici, pe fundaluri diferite, în mișcare și lângă celelalte elemente ale brandului.
02 / Grila de construcție a logoului
Forma nu este întâmplătoare. Fiecare raport are un rol.
Testăm proporția, spațiul de protecție, reducerea și variantele de compoziție înainte ca semnul să intre în aplicații reale.- 01
Modul de bază
Grila pornește de la o unitate de opt puncte care păstrează proporțiile consecvente.
- 02
Geometrie și corecție optică
Axele, unghiurile și curbele sunt ajustate astfel încât semnul să pară echilibrat, nu doar matematic corect.
- 03
Spațiu de protecție
În jurul semnului rămâne minimum o unitate liberă pentru claritate în fiecare aplicație.
- 04
Variante de contrast
Versiunile pozitivă și negativă păstrează aceeași formă pe fundaluri deschise și întunecate.
Arhitectura semnului
Stabilim scheletul, unghiurile, curbele și corecțiile optice care păstrează forma echilibrată.
Sistem de variante
Construim logo principal, secundar, simbol, logotip și versiuni potrivite pentru contexte restrictive.
Reguli de utilizare
Definim dimensiuni minime, spațiul de protecție, fundalurile permise și situațiile în care fiecare variantă funcționează.
Teste reale
Validăm lizibilitatea în favicon, profil social, documente, tipar, interfață și materiale de mari dimensiuni.
03 / Semnul în mișcare
Mișcarea poate deveni o semnătură.
Animăm logica semnului, nu adăugăm efecte arbitrare. Ritmul și traseul mișcării păstrează simbolul ușor de recunoscut chiar și în secvențe scurte.- Secvență de logo pentru video
- Microanimație pentru site
- Avatar și apariție animată în social media
- Versiune statică de rezervă
00:0000:04
FORMĂ → RITM → RECUNOAȘTERE
04 / Mostră tipografică
Tipografia dă brandului ritm și voce.
Selectăm familii care susțin personalitatea, limbile folosite, lizibilitatea și aplicațiile reale — apoi definim o scară simplă, consecventă.TITLU / 88Distinct
prin design.ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ĂÂÎȘȚ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ăâîșț · 0123456789
prin design.ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ĂÂÎȘȚ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ăâîșț · 0123456789
EDITORIAL / 42
„O identitate bună nu repetă același lucru. Vorbește aceeași limbă.”Font cu serife contrastant / voce secundară
SCARĂ TIPOGRAFICĂ ADAPTIVĂ
H148–88 / 0,94
H236–64 / 1,02
H324–32 / 1,12
Text16–19 / 1,70
Etichetă11–13 / 1,20
05 / Sistem cromatic
Paleta trebuie să creeze ierarhie, nu confuzie.
Definim culori primare, de accent, neutre și perechi de contrast. Valorile de mai jos sunt un specimen vizual, nu o paletă reutilizată automat de la un proiect la altul.Contrast controlat
Verificăm perechile pentru text și interfață; nu presupunem că orice culoare de brand este potrivită pentru orice mesaj.
Distribuție coerentă
Stabilim culoarea dominantă, culorile secundare și accentele astfel încât aplicațiile diferite să rămână parte din aceeași familie.
Comportament între medii
Documentăm valorile pentru mediul digital și pentru tipar, plus limitele firești ale reproducerii pe ecrane și materiale diferite.
06 / Aplicații de brand
Identitatea se validează în lumea reală.
Nu prezentăm logoul doar pe un perete spectaculos. Îl testăm în punctele în care clienții chiar întâlnesc brandul.MARA
IONESCUDirector de creație
IONESCUDirector de creație
KIdentitate / 2026
KLasă-ți
amprenta.Descoperă →
amprenta.Descoperă →
EDIȚIA 01KOBIECTE
CU INTENȚIE
CU INTENȚIE
KSTUDIO / BUCUREȘTI
07 / Pachet de identitate
Primești un sistem pe care îl poți folosi corect.
Conținutul exact al proiectului se stabilește în documentul de proiect. Livrabilele sunt pregătite pentru echipa internă, dezvoltatori, tipografii și partenerii care vor continua comunicarea.GHID DE
IDENTITATE01 / 06KSistem de identitate / fișier principal
IDENTITATE01 / 06KSistem de identitate / fișier principal
- 01Set de versiuni ale logouluiSVG · PDF · PNG
- 02Specificații cromaticeHEX · RGB · CMYK
- 03Sistem tipograficScară · ierarhie
- 04Reguli de utilizareCorect / incorect
- 05Șabloane de aplicațieFormate stabilite
- 06Principii de animațieDacă sunt incluse
08 / Proces creativ
Explorare suficientă. Decizii argumentate.
- 01Cerințe
Descoperire
Context, ofertă, public, percepție actuală și constrângerile care contează.
- 02Direcție
Poziționare
Teritoriu vizual, referințe, diferențiere și criterii pentru selecția direcției.
- 03Identitate
Design
Concepte, sistem de logo, tipografie, culoare și probe în aplicații relevante.
- 04Validare
Rafinare
Observații centralizate, corecții optice, teste la dimensiuni mici și verificarea scenariilor dificile.
- 05Ghid
Livrare
Fișiere finale, reguli de utilizare, predare și explicațiile necesare implementării.
POTRIVIT PENTRU
Brand nou, rebranding sau un logo care nu mai susține afacerea.
Pornești un brand
Ai nevoie de o fundație vizuală clară înainte de site, ambalaje sau campanii.
Afacerea s-a schimbat
Poziționarea, publicul sau oferta au evoluat, iar identitatea a rămas în urmă.
Ai un logo, dar nu ai reguli
Fiecare material arată diferit, iar echipa pierde timp reluând aceleași decizii.
10 / Întrebări frecvente
Înainte de prima schiță.
Clarificăm procesul, livrabilele, drepturile și limitele proiectului înainte de a alege direcția vizuală.Selectează o întrebare pentru a vedea răspunsul.
Care este diferența dintre logo și identitate vizuală?
Logoul este semnul principal prin care brandul poate fi recunoscut. Identitatea vizuală este sistemul mai larg care stabilește variantele logoului, tipografia, culorile, compoziția, imaginile și regulile de utilizare. Scopul este ca toate materialele să pară parte din aceeași companie, nu doar să afișeze același simbol.
Ce fișiere și livrabile primesc la final?
Livrabilele se stabilesc în ofertă și pot include logo principal și secundar, simbol, versiuni monocrome și inversate, fișiere vectoriale și raster, paletă, reguli tipografice, spațiu de protecție, dimensiuni minime și un ghid de utilizare. Aplicațiile, șabloanele și animațiile sunt incluse numai dacă apar explicit în aria proiectului.
Câte concepte și runde de revizii sunt incluse?
Numărul direcțiilor și al rundelor de observații este definit înainte de începerea proiectului. Observațiile sunt centralizate la fiecare etapă, iar reviziile urmăresc direcția aprobată. Schimbarea completă a cerințelor sau reluarea explorării după aprobare poate necesita extinderea separată a proiectului.
Puteți redesena un logo existent fără să pierdem recunoașterea acumulată?
Da, atunci când elementele recognoscibile încă sunt utile. Analizăm ce merită păstrat — formă, proporție, culoare, nume sau un detaliu distinctiv — și corectăm ceea ce limitează lizibilitatea ori extinderea. Nu transformăm automat orice reproiectare într-o ruptură totală față de identitatea existentă.
Proiectul include și strategia de brand sau alegerea numelui?
Nu automat. Serviciul include direcția necesară pentru a argumenta sistemul vizual, dar strategia completă de brand, arhitectura de portofoliu, alegerea numelui, vocea verbală sau cercetarea extinsă pot fi module separate. Stabilim în cerințele proiectului ce există deja și ce trebuie construit înainte de design.
Cum alegeți tipografia și cine gestionează licențele fonturilor?
Alegem tipografia după personalitate, lizibilitate, limbile folosite, formatele necesare și compatibilitatea digitală. Verificăm condițiile de utilizare disponibile la momentul selecției și documentăm fonturile propuse. Licențele comerciale necesare și responsabilitatea achiziției sunt clarificate în ofertă și la predare; un fișier de font nu este considerat automat transferabil.
Sunt incluse aplicațiile de brand pentru materiale tipărite și digitale?
Construim suficiente probe pentru a valida identitatea în contexte reale, dar setul de materiale finale depinde de proiect. Cărțile de vizită, materialele pentru social media, prezentările, ambalajele, semnalistica, site-ul web sau animațiile pot fi selectate individual. Nu includem implicit toate aplicațiile prezentate demonstrativ în pagină.
Primesc drepturile asupra logoului și verificați disponibilitatea mărcii?
Drepturile de utilizare și transferul fișierelor sunt stabilite prin contract și depind de elementele licențiate folosite în proiect. Putem face verificări vizuale și căutări preliminare, dar acestea nu înlocuiesc cercetarea juridică de marcă și nu garantează înregistrarea la OSIM, EUIPO sau altă autoritate. Pentru protecție juridică recomandăm verificarea de către un specialist autorizat.
Pornește de la sens