KEPA / Arhitectură de campanieFirul roșu

Landing page-uri și funnel-uri de vânzare construite în jurul unei acțiuni clare.

Aliniem mesajul campaniei, oferta, dovada, formularul și măsurarea într-un traseu coerent. Construim în principal în WordPress și WooCommerce, dar adaptăm soluția și pentru alte platforme relevante.

Construim pagina de campanie Vezi anatomia traseului
01
Mesaj potrivit intenției
02
Dovadă relevantă
03
Acțiune pregătită pentru măsurare
Panou de continuitateCampanie / 01În verificare
  1. 01
    SursaPromisiune relevantă
  2. 02
    Primul ecranOferta se recunoaște
  3. 03
    DovadaAfirmația este susținută
  4. 04
    AcțiuneaPasul următor este limpede
  5. 05
    ConfirmareaExperiența continuă
Exemplu de mesaj O ofertă bună merită un traseu la fel de clar.

Context suficient, o dovadă reală și un pas următor ușor de înțeles.

Solicită detaliile
Concept demonstrativPromisiunea rămâne întreagă de la sursă la confirmare.Fără rezultate inventate

01 / Premisa

Traficul nu repară o ofertă greu de înțeles.

O campanie poate atrage vizitatori și totuși să piardă momentul deciziei. Tratăm pagina ca pe un traseu complet, în care fiecare element are un rol.
01

Mesaj nealiniat

Reclama promite un lucru, iar pagina începe altă conversație. Refacem continuitatea dintre sursa traficului și ofertă.

Relevanță
02

Prea multe direcții

Meniurile, legăturile și acțiunile concurente dispersează atenția. Stabilim un obiectiv central și păstrăm alternativele utile.

Prioritate
03

Fricțiune inutilă

Formularele lungi, explicațiile vagi și pașii neașteptați pot opri traseul. Simplificăm fără să eliminăm informația necesară.

Claritate

02 / Anatomia paginii

Fiecare bloc răspunde unei întrebări. Fiecare răspuns pregătește pasul următor.

Ordinea se adaptează ofertei și nivelului de informare al publicului; nu aplicăm un șablon universal peste orice campanie.
Anatomia unei pagini de campanie în șase etape Diagramă editorială care urmărește traseul de la relevanță și promisiune la dovadă, clarificare, acțiune și confirmare. 01 / RELEVANȚĂEste pentru mine? 02 / PROMISIUNECe primesc concret? 03 / DOVADĂDe ce să am încredere? 04 / CLARIFICARECe trebuie să știu înainte? 05 / ACȚIUNECe fac acum? 06 / CONFIRMARECe urmează după trimitere? FIRUL CAMPANIEI Mesajul surseicontinuă în primul ecran Dovada este realăși apropiată de afirmație Acțiunea este vizibilăiar formularul explică efortul Confirmarea închide pasulși deschide etapa următoare TRASEU COERENT Anatomia verticală a unei pagini de campanie Diagramă portret pentru mobil cu șase blocuri conectate: relevanță, promisiune, dovadă, clarificare, acțiune și confirmare. PAGINĂ DE CAMPANIE / FIR VERTICAL MESAJUL SURSEI INTRĂ ÎN PAGINĂ 01 01 / RELEVANȚĂEste pentru mine?Publicul se recunoaște din primul ecran. 02 02 / PROMISIUNECe primesc concret?Oferta formulează clar valoarea propusă. 03 03 / DOVADĂDe ce să am încredere?Afirmația este susținută aproape de mesaj. 04 04 / CLARIFICARECe trebuie să știu înainte?Detaliile elimină întrebările care blochează. 05 05 / ACȚIUNECe fac acum?Butonul deschide un pas simplu și previzibil. 06 06 / CONFIRMARECe urmează după trimitere?Răspunsul închide pasul și continuă traseul. TRASEU COERENT Mesaj → dovadă → acțiune confirmată STRUCTURĂ ADAPTABILĂ • O SINGURĂ POVESTE
Structură adaptabilăO singură poveste, construită din blocuri care lucrează împreună.Mesaj → acțiune

03 / Continuitatea mesajului

Promisiunea nu trebuie să se rupă între reclamă și confirmare.

Păstrăm aceeași idee centrală, apoi dozăm informația în funcție de momentul în care devine necesară.
  1. 01
    Anunț sau căutare

    Intenția

    Mesajul de intrare definește așteptarea.

  2. 02
    Primul ecran

    Recunoașterea

    Oferta și publicul sunt identificabile imediat.

  3. 03
    Argumente

    Încrederea

    Dovezile susțin exact afirmația făcută.

  4. 04
    Formular sau comandă

    Acțiunea

    Efortul și datele cerute sunt explicate.

  5. 05
    După trimitere

    Continuitatea

    Confirmarea arată rezultatul și pasul următor.

04 / Scenarii

Construim traseul potrivit obiectivului, nu un funnel universal.

Formatul paginii, cantitatea de informație și acțiunea principală se stabilesc după ofertă, public, sursa traficului și infrastructura disponibilă.
01

Cereri de ofertă

Calificăm solicitarea fără să transformăm primul contact într-un interogatoriu.

Servicii / B2B
02

Produs sau colecție

Legăm beneficiile și dovada de produs, coș și finalizarea comenzii.

WooCommerce / Shopify
03

Lansare și precomandă

Explicăm noutatea, calendarul și condițiile înainte ca publicul să decidă.

Campanie nouă
04

Programare sau demonstrație

Clarificăm valoarea întâlnirii și conectăm pagina la instrumentul potrivit.

Calendar / CRM
05

Eveniment și înscriere

Organizăm tema, programul, participanții relevanți și confirmarea înscrierii.

Webinar / Eveniment
06

Resursă și relansare

Adaptăm mesajul pentru atragerea unui public nou, revenirea vizitatorilor sau accesarea unui material util.

Captare / Revenire

05 / Momentul acțiunii

Butonul deschide pasul. Stările corecte îl duc până la capăt.

Proiectăm etichetele, ajutorul, erorile și confirmarea împreună cu formularul sau fluxul comercial.
Exemplu de solicitarePasul 01 / 01
Adresa de e-mailnume@companie.roO folosim numai pentru răspunsul la solicitare.
Obiectivul campanieiAlege un obiectivSpune-ne ce acțiune vrei să poată finaliza vizitatorul.
Am citit informațiile despre prelucrarea datelor.
Trimite contextul campaniei
Solicitarea a fost trimisă.Urmează confirmarea și răspunsul echipei.
Specimen demonstrativ; formularul real și textele de consimțământ se configurează pentru proiect.
  1. 01

    Etichete persistente

    Utilizatorul nu trebuie să ghicească ce informație a introdus.

  2. 02

    Efort proporționat

    Cerem numai datele necesare etapei și explicăm motivul.

  3. 03

    Erori utile

    Mesajul identifică problema și arată cum poate fi corectată.

  4. 04

    Confirmare reală

    Evenimentul de conversie apare numai după finalizarea validă a acțiunii.

06 / Ipoteze și testare

Nu decorăm două variante și alegem după gust. Izolăm o întrebare relevantă.

Un test are nevoie de o ipoteză, un semnal potrivit, suficient context și o regulă de decizie stabilită înainte de analizarea rezultatelor.
Varianta A / ControlVezi serviciul nostru complet

O formulare generală, folosită ca punct de comparație.

Solicită detalii
Varianta B / IpotezăClarifică traseul înainte de relansare

Mesaj specific pentru contextul campaniei analizate.

Solicită evaluarea
Exemplu fără rezultat atribuit; varianta potrivită se stabilește numai după testare validă.
01

Ipoteză

Formulăm ce problemă observăm și de ce schimbarea ar putea ajuta.

Înainte de design
02

Schimbare izolată

Comparăm o diferență relevantă, nu două pagini complet diferite.

Control
03

Semnal urmărit

Alegem acțiunea care poate răspunde întrebării, fără indicatori de vanitate.

Măsurare
04

Decizie prudentă

Nu declarăm un câștigător din trafic insuficient și nu garantăm conversia.

Context

07 / Măsurare și consimțământ

Definim evenimentele înainte de publicare, ca datele să poată explica traseul.

Un simplu clic nu devine automat o conversie. Separăm interacțiunile de diagnostic de acțiunea confirmată și configurăm măsurarea în limitele consimțământului valid.
  1. 01
    Vizualizare

    Oferta devine vizibilă

    Confirmăm că pagina și elementul important au fost afișate.

    view_item
  2. 02
    Interacțiune

    Acțiunea este inițiată

    Observăm intenția fără să o confundăm cu rezultatul final.

    form_start
  3. 03
    Validare

    Datele sunt acceptate

    Verificăm stările, erorile și răspunsul sistemului integrat.

    form_submit
  4. 04
    Confirmare

    Acțiunea este finalizată

    Marcăm evenimentul important numai după confirmarea reală.

    generate_lead / purchase
  5. 05
    Continuitate

    Următorul pas este urmărit

    Conectăm răspunsul, comanda sau contactul numai când infrastructura permite.

    follow_up

08 / Implementare și ecosistem

Construim în sistemul în care afacerea poate lucra bine după lansare.

WordPress și WooCommerce sunt direcția principală. Lucrăm și în alte platforme atunci când accesul, extensiile și limitele tehnice permit implementarea traseului necesar.
01 / Construire

WordPress și WooCommerce

Pagini dedicate, blocuri și șabloane reutilizabile, formulare, produse, coș și comandă integrate cu fluxul de administrare folosit efectiv.

Gutenberg · Elementor · Bricks · temă personalizată
02 / Alte platforme

Shopify, Adobe Commerce (Magento), PrestaShop și Webflow

Adaptăm arhitectura și interfața la tema, modulele și regulile ecosistemului ales.

După evaluare tehnică
03 / Captare

Formulare, CRM și programări

Conectăm datele și stările, asigurând continuitatea dintre pagină și sistemul intern.

Integrare verificată
04 / Măsurare

GA4, GTM și platforme publicitare

Definim evenimentele, parametrii și verificarea, fără să promitem măsurare perfectă în orice context.

Specificație documentată
05 / Conectare

E-mail, automatizări și API-uri

Continuăm traseul către instrumentele aprobate atunci când proiectul și infrastructura o cer.

Extensibil, nu fragil

09 / Proces, livrabile și control

De la ipoteză la publicare, cu decizii și criterii vizibile.

Etapele se calibrează după proiect, dar nu sărim peste legătura dintre ofertă, mesaj, interfață, implementare și verificare.
  1. 01

    Descoperire

    Oferta, publicul, sursa traficului, obiectivul și infrastructura existentă.

    Context
  2. 02

    Arhitectura mesajului

    Ordinea argumentelor, acțiunea principală și întrebările care trebuie clarificate.

    Direcție
  3. 03

    Schiță funcțională

    Structură responsive și traseu validabil înainte de finisarea vizuală.

    Wireframe
  4. 04

    Design și prototip

    Ierarhie, sistem vizual, componente, stări și comportamente importante.

    Interfață
  5. 05

    Dezvoltare și integrări

    Implementare, formulare, comerț electronic și evenimentele stabilite.

    Construcție
  6. 06

    Verificare și lansare

    Conținut, dispozitive, accesibilitate, performanță, stări și traseul complet.

    Control
Livrăm

Strategie, hartă de traseu, arhitectură de mesaj, design responsive, pagină implementată și specificație de măsurare, conform ariei agreate.

Verificăm

320 px, tastatură, focalizare vizibilă, mișcare redusă, formulare, erori, confirmări, metadate, evenimente și compatibilitatea integrărilor.

Publicăm controlat

Lansarea are loc după aprobare, testarea mediului real și confirmarea dependențelor. Rezultatele comerciale nu sunt garantate.

10 / Servicii conexe

Campania rămâne coerentă când brandul, site-ul și produsul urmează același fir.

Completăm traseul cu serviciile care pot păstra aceeași promisiune în identitate, conținut, interfață și experiența de cumpărare.

01

Design de Logo și Identitate Vizuală

Construim un sistem vizual recognoscibil: logo, tipografie, culoare, compoziție și reguli care pot fi aplicate consecvent în toate punctele de contact.

Vezi serviciul
02

Design Grafic și Materiale pentru Social Media

Transformăm identitatea brandului în materiale digitale coerente și ușor de recunoscut, pentru campanii, social media, prezentări și comunicare comercială.

Vezi serviciul
03

Creare Site de Prezentare

Suntem specializați în proiectarea și dezvoltarea site-urilor de prezentare în WordPress, inclusiv a proiectelor care integrează WooCommerce. Când obiectivele, infrastructura sau echipa o cer, evaluăm și alte platforme, fără să forțăm aceeași soluție pentru fiecare proiect.

Vezi serviciul
04

Design UX/UI și Redesign de Site Web

Refacem arhitectura experienței, ierarhia vizuală și componentele UI astfel încât site-ul să fie mai clar, mai actual și mai ușor de folosit.

Vezi serviciul
05

Realizare Magazin Online

Proiectăm și dezvoltăm magazine online în principal pe WordPress și WooCommerce, de la catalog și pagina de produs până la coș, finalizarea comenzii și integrări. Implementăm și proiecte în Shopify, Adobe Commerce (Magento), PrestaShop sau alte platforme atunci când cerințele le recomandă.

Vezi serviciul
HUB

Branding, Web Design & Legal

Descoperă toate serviciile prin care identitatea vizuală, experiența digitală și implementarea tehnică formează un sistem coerent.

Vezi HUB-ul Branding, Web Design & Legal

11 / Întrebări frecvente

Clarificăm pagina, funnel-ul și măsurarea înainte să înceapă construcția.

Stabilim rolul paginii, platforma, conținutul, integrările, responsabilitățile și criteriile de acceptare înainte de implementare.

Selectează o întrebare pentru a vedea răspunsul.

Care este diferența dintre un landing page și o pagină obișnuită a site-ului?
O pagină obișnuită poate susține mai multe direcții de navigare și mai multe obiective. Un landing page este construit pentru o campanie, un public sau o acțiune principală și continuă mesajul prin care vizitatorul a ajuns acolo. Nu eliminăm mecanic toate alternativele, ci păstrăm numai opțiunile care facilitează decizia și consolidează încrederea.
Ce înseamnă un funnel de vânzare și trebuie să aibă mai multe pagini?
Funnel-ul este traseul dintre prima interacțiune și rezultatul urmărit: cerere, programare, înscriere, comandă sau alt pas relevant. Poate folosi o singură pagină, mai multe pagini, mesaje de confirmare și integrări ulterioare. Structura se stabilește în funcție de oferta concretă; nu adăugăm etape doar pentru a face fluxul să pară mai complex.
În ce platforme construiți landing page-uri și funnel-uri?
WordPress și WooCommerce sunt direcția noastră principală, inclusiv proiecte realizate cu Gutenberg, Elementor, Bricks sau teme personalizate. Lucrăm și cu Shopify, Adobe Commerce (Magento), PrestaShop, Webflow și soluții personalizate, după verificarea temei, modulelor, accesului tehnic și limitelor platformei.
Includeți strategia, textele și designul paginii?
Putem include analiza ofertei, arhitectura mesajului, copywritingul, schița funcțională, designul responsive și implementarea. Pentru afirmații despre produse, rezultate, certificări, termene sau condiții comerciale avem nevoie de informații și dovezi validate de client. Aria exactă și responsabilitățile se stabilesc înainte de începerea proiectului.
Puteți integra formulare, CRM, programări, plăți sau automatizări?
Da, dacă platforma și serviciile alese oferă o integrare adecvată. Putem conecta formulare, calendare, CRM, e-mail, produse, coș, plată, API-uri și automatizări, apoi verificăm stările de încărcare, eroare și confirmare. Compatibilitatea nu se presupune; este evaluată pentru configurația concretă a proiectului.
Cum măsurați conversiile și cum țineți cont de consimțământ?
Definim acțiunea importantă și evenimentele de diagnostic, apoi putem configura instrumente precum Google Analytics 4, Google Tag Manager și platformele publicitare aprobate. O cerere sau o achiziție este marcată numai după confirmarea validă, nu la un simplu clic. Măsurarea respectă mecanismul de consimțământ, iar datele cu caracter personal nu trebuie trimise în Analytics.
Testarea A/B sau un landing page nou garantează mai multe conversii?
Nu. Conversia depinde și de ofertă, preț, trafic, notorietate, sezonalitate, piață și procesul comercial de după acțiune. Proiectăm pentru claritate și reducerea fricțiunii, definim ipoteze și folosim date relevante, dar nu declarăm un câștigător din trafic insuficient și nu promitem o rată fixă de conversie.
Cât durează și cum se stabilește costul proiectului?
Durata și costul depind de numărul de pagini și pași, complexitatea designului, conținutul disponibil, platforma, formularele, funcțiile de comerț electronic, măsurarea, integrările și ritmul aprobărilor. După etapa de descoperire stabilim calendarul, livrabilele, responsabilitățile și criteriile de acceptare pentru configurația reală.

12 / Următorul pas

Ai o ofertă bună, dar traseul se rupe înainte de acțiune?

Spune-ne ce promovezi, cui te adresezi și ce vrei să se întâmple după vizită. Analizăm oferta, sursa traficului și infrastructura, apoi stabilim ce pagină sau ce funnel are sens.
Solicită evaluarea campaniei Înapoi la Branding, Web Design & Legal

WordPress și WooCommerce în principal · Shopify · Adobe Commerce · PrestaShop · Webflow · soluții personalizate

KEPA
CENTRU DE PREFERINȚE
CONTROLUL RĂMÂNE LA TINE

Tu alegi ce permiți.

Cookie-urile necesare susțin funcționarea site-ului. Celelalte categorii sunt opționale și pornesc numai după acordul tău. Refuzul nu limitează accesul la serviciile și conținutul de bază KEPA.

Strict necesare

Mereu active

Permit memorarea alegerii tale și funcțiile esențiale, precum securitatea, autentificarea sau procesarea unei solicitări. Nu sunt folosite de acest plugin pentru publicitate.

Google Analytics 4 ne ajută să înțelegem ce pagini sunt vizitate și cum sunt folosite. Poate prelucra identificatori online și informații despre dispozitiv, pagini și interacțiuni. Nu pornim măsurarea înainte de acord.

Cu acordul tău, măsurăm și interacțiunile cu formularul de ofertă și clickurile către magazinele partenere. Nu transmitem în aceste evenimente numele, e-mailul, telefonul sau mesajul introdus.

Google Analytics 4 · încărcat prin Google Tag Manager

Integrarea KEPA nu activează Google Ads sau remarketing. Acceptarea statisticilor nu acordă permisiune pentru publicitate.

La retragerea acordului, pagina se poate reîncărca pentru a opri scripturile deja pornite. Salvează mai întâi informațiile introduse într-un formular.

Alegerea este memorată pentru 180 zile. Refuzul este memorat la fel.